สโบเบ็ตสล็อต ทดลองเล่น SBOBET ลีกกีฬาตีบิลเดิมพันนิวเจอร์ซีย์

สโบเบ็ตสล็อต นิวเจอร์ซีย์ได้ดำเนินการเรียกเก็บเงินเพื่อให้การพนันกีฬาถูกกฎหมาย แต่เลือกที่จะไม่รวมมาตรการด้านความซื่อสัตย์ที่ร้องขอโดยลีกกีฬาอาชีพในสหรัฐอเมริกา

สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) สมาคมฟุตบอลแห่งชาติ (NFL) และเมเจอร์ลีกเบสบอล (MLB) ได้รวบรวมการเรียกเก็บเงินเพื่อแสดงประโยคโดยที่ลีกจะได้รับส่วนแบ่งรายได้จากการพนัน

ลีกต่างๆ ได้กล่าวว่าพวกเขาต้องการเงินทุนเพิ่มเติมเพื่อขยายความพยายามในการต่อต้านการทุจริตในขณะนี้ที่ตลาดการพนันกีฬาของสหรัฐกำลังขยายตัว

สโบเบ็ตสล็อต ขณะนี้รัฐต่างๆ ได้รับอนุญาตให้ทำการพนันกีฬาได้อย่างถูกกฎหมาย หลังจากที่ศาลฎีกาลงมติให้ยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬาสมัครเล่นและสมัครเล่น (PASPA) ของรัฐบาลกลาง พ.ศ. 2535

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เดลาแวร์กลายเป็นรัฐแรกที่ออกกฎหมายให้การพนันกีฬาหลังการพิจารณาของศาลฎีกาเกี่ยวกับ PASPA และมีกำหนดจะเปิดตัวบริการที่มีการควบคุมในวันนี้ (วันอังคาร)

อย่างไรก็ตาม นิวเจอร์ซีย์ ซึ่งเป็นผู้นำความพยายามที่จะคว่ำ PASPA ได้เลือกที่จะไม่รวมมาตรการที่ร้องขอในร่างกฎหมาย ซึ่งคาดว่าจะย้ายสภานิติบัญญัติเต็มรูปแบบสำหรับการลงคะแนนเสียงที่มีแนวโน้มว่าจะเกิดขึ้นในวันพฤหัสบดี ตามรายงานของรอยเตอร์

การเรียกเก็บเงินไม่ต้องการให้คาสิโนนิวเจอร์ซีย์แบ่งปันข้อมูลเกมตามเวลาจริง และไม่ร้องขอหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐหรือคาสิโนเพื่อแบ่งปันข้อมูลกับลีกหากพวกเขารู้ว่าเกมได้รับการแก้ไขแล้ว

ไบรอัน ซีลีย์ หัวหน้าฝ่ายสืบสวน การปฏิบัติตามกฎระเบียบ และการรักษาความปลอดภัยของ MLB กล่าวว่าร่างกฎหมายนี้ “ไม่ได้ให้เครื่องมือที่จำเป็นแก่เราในการปกป้องงานอดิเรกระดับชาติของเรา”

อย่างไรก็ตาม ในการตอบสนอง ราล์ฟ คาปูโต สมาชิกสภารัฐนิวเจอร์ซีย์ ซึ่งเป็นหัวหน้าคณะกรรมการการเล่นเกมของสมัชชาแห่งรัฐ กล่าวว่า “เครื่องมือที่คุณกำลังมองหาคือเงิน ที่จะไม่เกิดขึ้น

“พวกคุณอยู่ในนั้นเพื่อทำเงิน นี่คือความหน้าซื่อใจคดอย่างเต็มที่”

ในขณะเดียวกัน แกรี เพรทโลว์ สมาชิกสภารัฐนิวยอร์ก ได้ยื่นใบเรียกเก็บเงินสำหรับการรับรองการเดิมพันกีฬาในรัฐ โดยให้คำมั่นว่าจะจ่าย ‘ค่าลิขสิทธิ์’ ให้กับลีกกีฬา

ร่างกฎหมายฉบับล่าสุดมีข้อกำหนดในการจ่ายส่วนแบ่งรายได้จากการเดิมพันให้กับลีกกีฬาอาชีพ แต่เรียกสิ่งนี้ว่า ‘ค่าลิขสิทธิ์’ แทนที่จะเป็น ‘ค่าธรรมเนียมความซื่อสัตย์’ ตามที่ลีกกีฬาแนะนำ

ตามสำเนาล่วงหน้าของกฎหมายที่ได้รับจาก PlayUSA.com ร่างกฎหมายระบุว่าลีกต่างๆ จะต้องยื่นคำร้องสำหรับค่าลิขสิทธิ์นี้ภายในวันที่ 13 เมษายนของทุกปี

ลีกจะต้องพบกับคณะกรรมการการพนันของรัฐภายใน 30 วันหลังจากยื่นคำร้องเพื่อให้ “หลักฐานของนโยบาย ขั้นตอน และโปรแกรมการฝึกอบรมที่ได้ดำเนินการเพื่อปกป้องความสมบูรณ์ของการแข่งขันกีฬา”

กระบวนการนี้แตกต่างไปจากร่างกฎหมายฉบับก่อนหน้าซึ่งกำหนดโดยวุฒิสมาชิกจอห์น โบนาซิก ซึ่งเสนอให้ลีกได้รับค่าลิขสิทธิ์โดยไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม

ใบเรียกเก็บเงินของ Pretlow ยังลดข้อกำหนดสำหรับรายงานประจำปีเกี่ยวกับการใช้ค่าธรรมเนียมที่อยู่ภายใต้การตรวจสอบโดยคณะกรรมการ แต่รวมถึงหน่วยงานกำกับดูแลด้านกีฬาที่ลงทะเบียนเพื่อรับค่าธรรมเนียมจะต้องมีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอเมริกา

นิวยอร์กหวังว่าจะผ่านกฎหมายการพนันกีฬาก่อนที่จะมีการเลื่อนกำหนดสภานิติบัญญัติในวันที่ 20 มิถุนายน

ราคาหุ้นของบริษัทดิ่งลงหลังจากพลาดสัญญาระหว่างประเทศที่คาดหวัง

Sportech เห็นว่าราคาหุ้นร่วงลงราว 15% ในวันนี้ หลังจากความล้มเหลวในการรักษายอดขายระหว่างประเทศได้นำไปสู่การเตือนผลกำไร

บริษัทกล่าวว่า EBITDA ที่ปรับแล้ว ไม่รวมการลงทุนในการเดิมพันกีฬา สำหรับปี 2018 มีแนวโน้มว่าจะต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 8.5 ล้านปอนด์ (9.9 ล้านยูโร/ 11.1 ล้านยูโร) ประมาณ 5% ถึง 10% ในขณะที่ “ผิดหวัง” Sportech กล่าวว่าการคาดการณ์ล่าสุดจะยังคงแสดงถึงการเติบโตของ EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วปีต่อปีระหว่าง 14% ถึง 20%

บริษัทขาย The Football Pools ในราคา 83 ล้านปอนด์ในปีที่แล้ว และระบุว่าบริษัทจะมุ่งเน้นที่การขยายธุรกิจในสหรัฐฯ หลังการยกเลิก PASPA ในเดือนพฤษภาคม นอกจากนี้ยังตกลงที่จะขายธุรกิจ Sportech Racing ซึ่งมีใบอนุญาตห้าปีสำหรับสิทธิพิเศษในการดำเนินการเดิมพันการแข่งม้าในเนเธอร์แลนด์ให้กับ RBP ลักเซมเบิร์กในราคา 3.25 ล้านยูโรเมื่อต้นปีนี้

โดยเน้นไปที่คอนเนตทิคัตซึ่งเป็นรัฐที่เป็นเจ้าของผู้ชนะ 16 รายและสถานที่ตั้งของ Bobby V และมีแนวโน้มที่จะทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายในปีหน้า

Andrew Gaughan ซีอีโอ (ในภาพ) กล่าวในแถลงการณ์ว่า “แม้ว่าเรารู้สึกผิดหวังที่ไม่ได้ทำสัญญาขายระหว่างประเทศบางฉบับภายในสิ้นปีนี้ แต่เรายังคงให้ความสำคัญกับการเซ็นสัญญาเหล่านี้ต่อไป

“เรากำลังดำเนินการในเชิงรุกกับคอนเนตทิคัตและรัฐอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกาเพื่อรักษาสิทธิ์ในการเดิมพันกีฬาในฐานะผู้ดำเนินการที่ได้รับใบอนุญาต และเราคาดว่ารายได้จากการเดิมพันกีฬาจะเริ่มในครึ่งหลังของปี 2019”

Sportech Venues ดำเนินการเดิมพันทั้งหมดเกี่ยวกับการแข่งม้า การแข่งสุนัขไล่เนื้อ และ jai alai ในคอนเนตทิคัตภายใต้ใบอนุญาตเฉพาะสำหรับการขายปลีก โทรศัพท์ และทางออนไลน์ บริษัท กล่าวในวันนี้ว่า “ยังคงทำงานเชิงรุกกับลูกค้า B2B ที่มีอยู่ทั่วสหรัฐอเมริกาและกับรัฐคอนเนตทิคัตเพื่อขยายใบอนุญาต pari-mutuel ที่มีอยู่ของกลุ่มเพื่อดำเนินการเดิมพันกีฬาในฐานะผู้ดำเนินการ ‘โดยตรงต่อผู้บริโภค’ ที่ได้รับใบอนุญาต

บริษัทประกาศความร่วมมือกับ Sportradar พฤษภาคมที่จะส่งมอบโซลูชั่นการพนันกีฬากับผู้ประกอบการท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกา

ในเดือนสิงหาคม บริษัทกล่าวว่า “ทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อสร้างโซลูชันแบบบูรณาการที่เป็นเอกลักษณ์ของเราสำหรับทั้งตลาดผู้บริโภคในคอนเนตทิคัตและเพื่อส่งมอบเป็นข้อเสนอ B2B สำหรับลูกค้าแข่งรถของเราใน 36 รัฐของสหรัฐอเมริกาอื่น ๆ ที่เรามีสถานะ B2B”

ในเดือนสิงหาคมขณะประกาศผลระหว่างกาลสำหรับหกเดือนจนถึงสิ้นเดือนมิถุนายน 2018บริษัทกล่าวว่า: “เราเชื่อว่าคอนเนตทิคัตจะเป็นผู้ปรับใช้กรอบกฎหมายและระเบียบข้อบังคับที่ครอบคลุมสำหรับการเดิมพันกีฬาทั้งในช่วงพิเศษของฤดูใบไม้ร่วงหรือ ในครึ่งปีหลัง 2562

“เราเชื่อว่าเราจะมีข้อเสนอการเดิมพันกีฬาโดยตรงต่อผู้บริโภคที่แข็งแกร่งในคอนเนตทิคัตและสถานที่ 16 แห่งในปัจจุบัน (24 ศักยภาพ) และบริการการพนันออนไลน์ / มือถือของเราเป็นฐานในอุดมคติที่จะเสนอการเดิมพันกีฬาภายในรัฐ ควบคู่ไปกับคาสิโนชนเผ่าทั้งสอง

“เรายังคงเป็นผู้สนับสนุนเชิงรุกของการออกกฎหมายเพื่อควบคุมการพนันกีฬาและต่อสู้กับผู้ดำเนินการ ‘ADW’ การเดิมพันเงินฝากขั้นสูงที่ผิดกฎหมายภายในรัฐเพื่อลดการแพร่กระจายของกิจกรรมที่ผิดกฎหมายและปกป้องผู้บริโภค”

Sportech ยังได้ออกคำเตือนผลกำไรในเดือนมีนาคมในขณะที่ยังประกาศความล้มเหลวในการหาผู้ซื้อและการแต่งตั้ง Gaughan เป็น CEO

ผู้ให้บริการข่าวกรองข้อมูลกีฬา Sportradar ได้ขยายขอบเขตบริการการเดิมพันกีฬาโดยเปิดตัว ad:s ซึ่งเป็นโซลูชันการตลาดแบบบริการเต็มรูปแบบใหม่สำหรับเจ้ามือรับแทง
Sportradar ได้ขยายบริการการเดิมพันกีฬาด้วยการเปิดตัว ad:s ซึ่งเป็นโซลูชั่นการตลาดแบบครบวงจรใหม่สำหรับเจ้ามือรับแทง

บริการโฆษณาใหม่รวมโซลูชันการตลาดจำนวนหนึ่งที่ผู้ให้บริการข้อมูลกีฬากล่าวว่าจะช่วยให้แบรนด์การพนันกีฬาพัฒนากลยุทธ์การได้มาซึ่งลูกค้าและการรักษาลูกค้าที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

ลูกค้าจะสามารถเข้าถึงบริการต่างๆ เช่น การให้คำปรึกษาด้านการเป็นสปอนเซอร์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและเครื่องมือการโฆษณาแบบชำระเงิน อินเทอร์เฟซผู้ใช้และการให้คำปรึกษาด้านประสบการณ์ เครือข่ายการรับส่งข้อมูลดิจิทัล การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

Sportradar จะฝังโฆษณาในผลิตภัณฑ์สื่อต่างๆ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณาให้กับลูกค้า

บริการใหม่นี้จะเป็นส่วนหนึ่งของแผนกสื่อกีฬาของซัพพลายเออร์ ด้วยบริการดิจิทัลและผู้จัดการเนื้อหาที่เหนือชั้น Rainer Geier มอบหมายให้เป็นผู้นำหน่วยธุรกิจใหม่

“ad:s ใช้งานได้ในทุกช่องทาง แต่เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นพิเศษกับข้อเสนอในรูปแบบดิจิทัลที่โอกาสก่อนเกม ในเกม และหลังเกมช่วยให้เราสามารถพัฒนาข้อเสนอที่น่าตื่นเต้นและปรับแต่งมาเป็นพิเศษสำหรับผู้ดำเนินการเดิมพันกีฬาทุกราย ไม่ว่าขนาดหรือสภาพแวดล้อมของพวกเขาจะเป็นอย่างไร” Felix Geyr กรรมการผู้จัดการ Sportradar Sports Media กล่าว

Sportradar ไม่ได้ระบุว่าจะให้บริการที่ใด แต่การเปิดตัวมาในช่วงเวลาที่บริษัทกำลังดำเนินการตามแผนการขยายที่สำคัญในสหรัฐอเมริกาเพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายที่กำลังเติบโตของประเทศ

ในเดือนพฤศจิกายน Sportradar ตกลงที่ข้อตกลงที่จะเป็นผู้ให้บริการพิเศษของการพนันกีฬาข้อมูลในสหรัฐอเมริกากับเอ็มจีเอ็ GVC อินเตอร์แอคทีบริษัท ร่วมทุนซึ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้แบรนคำรามดิจิตอล

ในเดือนกรกฎาคม Sportradar ยังได้รับการลงทุนใหม่จากคณะกรรมการการลงทุนแผนบำเหน็จบำนาญของแคนาดา (CPPIB) และ TCV บริษัทหลักทรัพย์เพื่อการเติบโตในซิลิคอนแวลลีย์ เพื่อรองรับแผนการขยายธุรกิจในสหรัฐฯ

SportPesa ของเคนยากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ทางกฎหมายที่ยืดเยื้อกับรัฐบาลของประเทศในฐานะข้อพิพาท ซึ่งได้เห็นแล้วว่าโซลูชันการชำระเงินผ่านมือถือของผู้ให้บริการปิดตัวลงและกิจกรรมในตลาดถูกระงับ

ผู้ประกอบการบอกกับ iGamingBusiness.com ว่ารัฐบาลจงใจสร้างข้อพิพาทเรื่องภาษีเพื่อขัดขวางการดำเนินงานของเคนยา สิ่งนี้ทำให้ SportPesa ไม่สามารถประมวลผลการชำระเงินผ่านมือถือ กระตุ้นให้ยกเลิกข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ด้านกีฬาทั้งหมดในประเทศ และทำให้พนักงานชาวเคนยาทุกคนลางานโดยได้รับค่าจ้างจนกว่าข้อพิพาทจะได้รับการแก้ไข

เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม หน่วยงานควบคุมการพนันของเคนยา คณะกรรมการควบคุมการเดิมพันและการออกใบอนุญาต (BCLB) ปฏิเสธที่จะต่ออายุใบอนุญาตของ SportPesa และบริษัทอื่นอีก 26 แห่ง BCLB อ้างว่าเป็นหนี้รวม KES60.56 พันล้าน (£ 483.7m / $ 586.4m / € 528.1m) ในภาษีที่ยังไม่ได้ชำระ โดยอ้างว่าใบเรียกเก็บเงินการเล่นเกมของเคนยาระบุว่าภาษี 20% ของประเทศสำหรับการชนะนำไปใช้กับทั้งกำไรและของนักพนัน สัดส่วนการถือหุ้นเดิม โฆษก SportPesa กล่าวว่า บริษัท ปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเต็มที่ซึ่งกล่าวว่า BCLB เข้าใจผิด

“การแทรกแซงจาก BCLB และกระทรวงมหาดไทยเกิดขึ้นในบริบทของข้อพิพาทด้านภาษีที่กว้างขึ้นระหว่างหน่วยงานสรรพากรของเคนยาและ BCLB และอุตสาหกรรม ซึ่งส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความเข้าใจผิดของทางการเกี่ยวกับวิธีการคำนวณรายได้ในภาคส่วนนี้” โฆษกอธิบาย “SportPesa นั้นต้องเสียภาษีในทุกตลาดที่เราดำเนินการอยู่ เราได้รับการยอมรับจาก KRA ว่าได้รับรางวัลการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านภาษีในปี 2559, 2560 และ 2561

“ข้อพิพาทระหว่างอุตสาหกรรมและหน่วยงานของเคนยาเป็นผลมาจากการเมืองโดยเจตนาของตัวเลขภาษี ซึ่งสนับสนุนวาระทางการเมืองของรัฐบาลเคนยาเอง รัฐบาลได้อ้างอย่างไม่ถูกต้องว่าภาคการเดิมพันทั้งหมดจ่ายภาษีเพียง KES4bn (£31.9m/€34.9m/$38.7m) ในปีที่แล้วเท่านั้น SportPesa เพียงคนเดียวจ่ายภาษี KES6.4 พันล้าน”

โฆษกของ SportPesa กล่าวว่า บริษัท ได้รับคำสั่งศาลสูงที่ลบล้างหน่วยงานกำกับดูแลและป้องกันไม่ให้เจ้าหน้าที่ระงับบริการชำระเงินและรบกวน บริษัท อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม รัฐได้สั่งให้บริษัทโทรคมนาคม Safaricom ปิดกั้นการให้บริการธนาคารแก่ 27 บริษัท ทำให้ลูกค้าไม่สามารถฝากเงินได้ การเคลื่อนไหว SportPesa เชื่อว่าเป็นการละเมิดคำสั่งศาลโดยตรง เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม SportPesa ได้เลือกที่จะดำเนินการทางกฎหมายกับหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อยกเลิกคำสั่งปิดกั้น

“ในการยุยงบล็อกนี้ BCLB และกระทรวงมหาดไทยได้เพิกเฉยต่อคำสั่งศาลสูงของเคนยาโดยตรงที่จะไม่เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับธุรกิจของเรา” โฆษกกล่าว “ SportPesa เชื่อว่าการกระทำนี้จึงผิดกฎหมายและได้ขอชดเชยการสูญเสียรายได้ในช่วงปิดตัวลงนี้

“SportPesa ได้ดำเนินการทางกฎหมายกับผู้ควบคุมการเดิมพันและขอค่าชดเชยสำหรับธุรกิจที่สูญเสียไปในช่วงเวลานี้ ขณะนี้ศาลสูงกำลังพิจารณาว่าทางการได้กระทำการอย่างผิดกฎหมายในการบล็อกการเข้าถึงบัญชีของลูกค้าหรือไม่ คำตัดสินมีกำหนดส่งในวันที่ 19 กันยายน”

เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม Sportpesa ประกาศว่าได้ระงับการสนับสนุนด้านกีฬาทั้งหมดในประเทศ Sportpesa ให้การสนับสนุนเคนยาพรีเมียร์ลีกรวมถึงสโมสรและนักมวย Fatuma Zarika หลายแห่ง โฆษกของ SportPesa กล่าวว่าการสนับสนุนนอกประเทศเคนยาซึ่งรวมถึงสโมสรเอฟเวอร์ตันในพรีเมียร์ลีกอังกฤษจะไม่ได้รับผลกระทบจากการตัดสินใจดังกล่าวและจะไม่ดำเนินการอื่น ๆ นอกเคนยาเช่นการดำเนินงานของ บริษัท ในสหราชอาณาจักร

“ เป็นเรื่องน่าเสียใจอย่างยิ่งที่ CEO ของ SportPesa ของเคนยาได้ประกาศยุติการสนับสนุนและหุ้นส่วนในท้องถิ่นทั้งหมดของแบรนด์ในเคนยา” บริษัท กล่าวในแถลงการณ์ที่ออกในขณะนั้น “การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นจากการกระทำที่ผิดกฎหมายและไม่มีมูลต่อธุรกิจของ SportPesa ในเคนยาโดยรัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแลของเคนยา การดำเนินการนี้ของรัฐบาลได้ยกเลิกกรณีธุรกิจสำหรับการอุปถัมภ์อย่างต่อเนื่องของเราในเคนยาแล้ว

“สโมสรและหุ้นส่วนในท้องถิ่นทั้งหมดได้รับแจ้งการยกเลิกนี้ ตามที่กำหนดไว้ในสัญญาของพวกเขา”

ก่อนหน้านี้ SportPesa ระงับข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ของเคนยาในปี 2018 หลังจากการแนะนำภาษีการเดิมพัน 35% ที่บริษัทอ้างว่า “ใช้การไม่ได้” ต่อมาภาษีถูกลดเหลือ 15%

นอกจากนี้ SportPesa ได้กำหนดให้พนักงานชาวเคนยา 453 คนลางานโดยได้รับค่าจ้าง จนกว่าบริษัทจะสามารถกลับมาให้บริการในตลาดได้อีกครั้ง

เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม SportPesa ได้รับการเสนอชื่อในการสอบสวนของSunday Timesเกี่ยวกับการโฆษณาการพนันให้กับเด็ก ๆ ในเคนยา อย่างไรก็ตาม โฆษกของ SportPesa ปฏิเสธว่าผู้ให้บริการรายนี้จงใจมุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์

“SportPesa ใช้ความมุ่งมั่นในการสร้างความมั่นใจในการเล่นเกมอย่างมีความรับผิดชอบในเคนยาอย่างจริงจัง” โฆษกกล่าว “เราไม่โฆษณากับเด็กและปฏิบัติตามข้อบังคับการโฆษณาในทุกตลาดที่เราดำเนินการ”

Nick Garner อธิบายว่าการตัดสินใจของ Sky Bet ที่จะเลือกเกี่ยวกับบริษัทในเครือนั้นเป็นมากกว่าปฏิกิริยาต่อความตื่นตระหนกที่เกิดจากกฎระเบียบ

การปิดโปรแกรมพันธมิตรของ Sky Bet ไม่ใช่สิ่งที่ดูเหมือนในเดือนกันยายน แทนที่จะเกิดความตื่นตระหนกที่เกิดจากกฎระเบียบหรือการทำร้ายตัวเองในสายตาสั้น ตอนนี้ดูเหมือนว่าเป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Sky Bet ที่จะเลือกได้ดีกว่าว่าใครคือบริษัทในเครือ Nick Garner จาก RIZE Digital กล่าว

นี่เป็นบทความต่อจากบทความสองบทความที่ฉันเขียนเมื่อปีที่แล้ว (ในฉบับ 65 ของ iGB Affiliate และออนไลน์) เกี่ยวกับ Sky Bet และเหตุใดฉันจึงคิดว่าเป็นการฆ่าตัวตายในเชิงพาณิชย์เพื่อฆ่าโปรแกรมพันธมิตรทั้งหมด

ในปี 2017 นั้น ฉันพูดถึง:

วิธีการที่การตลาดแบบพันธมิตรคือการรวมกันของเครือข่ายโฆษณาแบนเนอร์ฟรี (หากผู้คนไม่คลิกโฆษณา) และการจัดอันดับแบบออร์แกนิกโดยพร็อกซี

วิธีที่บริษัทในเครือส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์ หากมีบริษัทในเครือมากพอที่บอกว่าแบรนด์หนึ่งๆ ให้ 9.5/10 ผู้ใช้ก็จะเชื่อในที่สุด… แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงก็ตาม

วิธีที่ SEO มีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับการเข้าชมที่ผ่านการรับรอง แต่สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การค้นหาแบบออร์แกนิก เช่น Sky Bet กับ Catena Media เป็นเรื่องยากมากที่จะรวบรวมกรณีธุรกิจที่มั่นคงเพื่อให้ทุนในสิ่งที่ไม่สามารถนับได้เช่น SEO (ไม่ได้ให้และมีความเสี่ยง บทลงโทษสำหรับ SEO เชิงรุก)

วิธีที่ Google เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุด และอันดับของคุณโดยทั่วไปกำหนดว่าแบรนด์ของคุณได้รับความเชื่อถือมากเพียงใด (ข้อยกเว้น: การจัดอันดับองค์กรที่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับวลีที่เน้นความไม่น่าเชื่อถือของตน)

ทำไมด้วยเหตุผลใด ๆ ข้างต้น แบรนด์ใหญ่ที่ฆ่าเครือข่ายพันธมิตรทั้งหมดจึงบ้าในเชิงพาณิชย์ในมุมมองของฉัน

ตอนนี้ฉันต้องการผ่าน:

การวิจัยของฉันเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจากการ ‘ปิด’ พันธมิตร Sky Bet ในเดือนกันยายน 2017
เหตุใด ‘Dr Evil’ จึงวางแผนการสั่นไหวของ Sky Bet นี้
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับคุณในฐานะพันธมิตร
ข้อสรุปบางอย่างซึ่งฉันหวังว่าคุณจะเห็นด้วย

แล้วเกิดอะไรขึ้น?

(ก่อนที่ฉันจะค้นพบ นี่คือการเขย่าเบา ๆ ของหน่วยความจำสำหรับผู้ที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ Sky Bet และการสั่นคลอนของพันธมิตร: ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม 2015 Sky Bet ได้เริ่มการเปลี่ยนแปลงย้อนหลังในข้อกำหนดและเงื่อนไข ซึ่งหมายความว่า ส่วนแบ่งรายได้ที่ลดลงสำหรับ Affiliate เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว Sky Bet ตัดสินใจปิดโปรแกรม Affiliate โดยอ้างถึงแรงกดดันด้านกฎระเบียบ ระบบนิเวศของ Affiliate รู้สึกประหม่าโดยคิดว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของการตลาดแบบ Affiliate แต่เหตุการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่า ระบบนิเวศของ Affiliate มีความยืดหยุ่นและแบรนด์ขนาดใหญ่ไม่สามารถละเลยนักการตลาดแบบ Affiliate ได้อย่างไร)

พาดหัวของบทความนี้อาจให้เบาะแสแก่คุณ… ดูเหมือนว่า Sky Bet ได้ทำการเขย่าและรับสมัครใหม่อย่างเงียบ ๆ ภายในเครือข่ายพันธมิตร

ฉันมีสถิติบางอย่างจากการรวมกันของ Ahrefs และ SEMRush แต่ก่อนจะทราบผล นี่คือวิธีการ: ฉันใช้ Ahrefs เพื่อแสดงรายการโดเมนทั้งหมดที่เชื่อมโยงไปยัง affiliatehub.skybet.com (โดเมนที่ใช้สำหรับติดตามลิงก์ที่อ้างอิงถึงพันธมิตร) หากคุณไม่คุ้นเคยกับการติดตามพันธมิตร การทำงานในลักษณะนี้:

200 ตกลง

โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ใช้คลิกที่ลิงก์และต้องผ่าน ‘ฮ็อพ’ เพื่อไปยังปลายทางสุดท้าย หนึ่งในฮ็อปที่สำคัญคือโดเมน affiliatehub.skybet.com ด้วยการวิเคราะห์ affiliatehub.skybet.com คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงกับ Sky Bet และโปรแกรมพันธมิตร

ผลการวิจัย

เมื่อคุณดูโดเมนที่อ้างอิงพาดหัวเริ่มต้นจาก Ahrefs คุณจะเห็นการลดลงอย่างต่อเนื่องในโดเมนที่อ้างอิง โดยเฉพาะตั้งแต่เดือนกันยายน 2017 (ดูรูปที่ 1) จากข้อมูลดังกล่าว คุณอาจคิดว่านั่นคือจุดสิ้นสุด Sky Bet ได้ดึงปลั๊กในโปรแกรมพันธมิตรและเราทุกคนควร ‘วิ่งเหยาะๆ’

แต่ไม่มี! มีโดเมนอ้างอิงใหม่ (ดูรูปที่ 2)!

ปรากฎว่า Sky Bet ได้ใช้ตัวเลือกนิวเคลียร์ที่แปลแล้วหยุดโปรแกรมและเริ่มมีส่วนร่วมกับ บริษัท ในเครือที่พวกเขาไว้วางใจอีกครั้ง

แน่นอนว่าความไว้วางใจเป็นถนนสองทางและฉันเดาว่า บริษัท ในเครือส่วนใหญ่ไม่ไว้วางใจ Sky Bet และอาจผลักดันให้มีข้อตกลงเชิงรุกกับพวกเขา คุณจะไม่?

เนื่องจาก Sky Bet เป็นแบรนด์ระดับสากล จึงค่อนข้างยากที่จะแยกแยะว่าโดเมนใดเป็นของตลาดต่างประเทศ ดังนั้นจึงไม่ได้รับผลกระทบจากคณะกรรมาธิการการพนันของสหราชอาณาจักรหรือหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร

อย่างไรก็ตาม การสืบค้นผ่านโดเมนต่างๆ ตั้งแต่เดือนกันยายน 2017 เราเห็น:
680 สูญเสียโดเมนอ้างอิง
74 โดเมนอ้างอิงใหม่

มีรูปแบบที่น่าสนใจอยู่สองสามรูปแบบ:
โดเมนใหม่มีลักษณะเป็นสแปมน้อยกว่าที่คาดไว้
โดเมนเฉลี่ยมีประสิทธิภาพในการจัดอันดับมากกว่า

เห็นได้ชัดว่า Sky Bet นั้นคัดเลือกมาอย่างดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาตัดสินใจร่วมเป็นพันธมิตรด้วย ดูเหมือนว่าได้ประเมินพันธมิตรที่คาดหวังอย่างรอบคอบโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของแต่ละเว็บไซต์… และความน่าเชื่อถือของมัน (ฉันคิดว่า)

หากคุณเป็นผู้ดำเนินการในช่วงเวลาเหล่านี้ ซึ่งการปฏิบัติตามข้อกำหนดของการพนันเป็นปัญหาที่เด่นชัด คุณควรเลือกพันธมิตรของคุณอย่างระมัดระวัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถควบคุมวิธีที่พวกเขาเป็นตัวแทนของคุณ และหากคุณจะใส่ทั้งหมดนี้ ทำงานอย่างน้อยต้องแน่ใจว่าไซต์มีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดี

สรุป

Sky Bet ได้ทำลายฐานพันธมิตรและเริ่มสร้างใหม่ น่าเศร้าที่สิ่งนี้ได้หายไปจากทั้งหมดนี้เพราะ… บริษัท ในเครือบางรายได้รับความจำเสื่อมเมื่อเห็นสีของเงิน

แล้วโอเปอเรเตอร์อื่นล่ะ? เพื่อให้เข้าใจถึงแนวทางที่ระบบนิเวศของ Affiliate กำลังดำเนินไป สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาตัวขับเคลื่อนระดับสูงที่หล่อหลอมอนาคตของอุตสาหกรรมนี้ แน่นอน ฉันกำลังพูดถึงการปฏิบัติตาม เป็นพื้นที่ที่ฉันไม่ค่อยรู้จักมากนัก แต่ในหลาย ๆ ด้านมันส่งผลกระทบต่อฉันโดยตรง

หากคุณพูดคุยกับผู้ปฏิบัติงานเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อกำหนด ข้อกังวลหลักคือความเร็วที่จะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนด มีปัญหามากมาย ได้แก่ ความซับซ้อนของเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เนื้อหาจำนวนมากที่จะอัปเดต โฆษณาที่ต้องทำใหม่ และบริษัทในเครืออันธพาลที่ผู้ปฏิบัติงานไม่สามารถควบคุมได้

มาพูดถึงบริษัทในเครืออันธพาลกัน ที่ทำให้โอเปอเรเตอร์น่าสะพรึงกลัว ขณะนี้ผู้ดำเนินการต้องรับผิดชอบต่อข้อความที่ส่งโดยบริษัทในเครือทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ยากของการมีความรับผิดชอบประเภทนี้ก็คือ คุณไม่สามารถควบคุมวิธีที่พันธมิตรเชื่อมโยงกลับมาหาคุณหรือควบคุมเนื้อหาที่ใช้ได้อย่างง่ายดาย มีหลายวิธีในการอำพรางลิงก์ และหากพันธมิตรที่ไร้ยางอายตัดสินใจโฆษณาแบรนด์ใกล้กับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม (เช่น เด็กที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ) เป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ปฏิบัติงานที่จะมองเห็นสิ่งนี้

นี่คือเหตุผลที่ผู้ประกอบการรู้สึกประหม่ากับพันธมิตรและทำไมในหลาย ๆ ทาง Sky Bet จึงต้องโจมตีพันธมิตรเกือบทุกคนและเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง ในรอบนี้ จะใช้งานได้เฉพาะกับบริษัทในเครือที่ไว้วางใจและผู้ที่จะปฏิบัติตามนโยบาย

คุณสามารถมั่นใจได้ว่า Sky Bet จะตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดที่มีชื่อแบรนด์ของตนและจะไร้ความปราณีเกี่ยวกับการปฏิบัติตามด้วยเหตุผลสองประการ: ต้องการรักษาใบอนุญาตการพนันในสหราชอาณาจักร และสามารถควบคุมการส่งข้อความได้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และสร้างข้อความแบรนด์ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งเครือข่ายของไซต์

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ประกอบการคาสิโนหรือผู้ให้บริการหนังสือกีฬา ความกลัวนั้นชัดเจนเมื่อต้องรับมือกับบริษัทในเครือที่ไม่สามารถควบคุมได้ เมื่อมีแรงกดดันมหาศาลต่อระบบนิเวศทั้งหมด มันจะเปลี่ยนอุตสาหกรรมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

เปลี่ยนฉันเห็นแล้ว

มีเครื่องมือการปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่ๆ ออกมามากมายที่ผู้ปฏิบัติงานสามารถใช้เพื่อขูดหน้า ตรวจสอบงานศิลปะของแบรนด์ที่ไม่ได้โฮสต์โดยแบรนด์เอง และแม้แต่เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

สถานการณ์ทั่วไปสำหรับ Affiliate อาจเป็น:
Affiliate เปิดตัวเพจใหม่ อ้างอิงแบรนด์
ก่อนที่เพจจะเผยแพร่ได้ เพจจะถูกส่งไปยังแบรนด์เพื่อขออนุมัติ
เพจได้รับการอนุมัติ
ต่อมา Affiliate ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในหน้านั้น
การปฏิบัติตามข้อกำหนด เครื่องมือตั้งค่าสถานะหน้าที่มีปัญหา
พันธมิตรพบว่าบัญชีของตนถูกระงับจนกว่าเพจจะผ่านการปฏิบัติตามข้อกำหนด

ถ้าคิดว่าเป็นสูตรสำหรับแอดมินหลายๆ คน นี่แหละคือความจริงใหม่ที่กำลังจะมา ใบอนุญาตของผู้ดำเนินการนั้นขึ้นอยู่กับการกระทำของคุณ

หลังจากพูดคุยกับผู้คนมากมายเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Affiliate ฉันได้ยินการตีความที่หลากหลายของสิ่งที่เป็นไปตามข้อกำหนด ในฐานะที่เป็น Affiliate คุณจะต้องเห็นสิ่งนี้กับผู้ให้บริการรายอื่น

ในเวลาต่อมา ฉันคิดว่าจะมีการประสานกันเกี่ยวกับวิธีการตีความการปฏิบัติตามข้อกำหนด ฉันคิดว่ามันคล้ายกับตัวกฎหมายเอง ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วประกอบด้วยการตัดสินหลายร้อยปี นำไปสู่ฉันทามติว่าควรใช้การตัดสินใดในสถานการณ์ใดก็ตาม ยุคของการปฏิบัติตามข้อกำหนดนั้นใหม่มาก ดังนั้นผู้ปฏิบัติงานที่แตกต่างกันย่อมคาดหวังการปฏิบัติตามเวอร์ชันของตนเองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ สำหรับแอฟฟิลิเอต มันเป็นแค่ผู้ดูแลระบบมากกว่า

ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

ฉันเห็นเครือข่าย mega-affiliate เช่น Catena มีความโดดเด่นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยพื้นฐานแล้ว เครือข่ายขนาดใหญ่เหล่านี้จะมีอำนาจต่อรองร่วมกันเพื่อกดดันให้ตัวดำเนินการทำงานร่วมกับเครือข่ายเหล่านี้ (เพราะหากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้ให้บริการจะสูญเสียการมองเห็นมากเกินไป) คุณค่าของแบรนด์และบัญชีใหม่ บริษัทในเครือที่ใหญ่กว่าจะมีระบบการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และพวกเขาจะสามารถบังคับใช้การปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้ในเครือข่ายของตนได้

สำหรับโอเปอเรเตอร์ แม้ว่าจะต้องจ่ายเงินก้อนใหญ่สำหรับการเป็นตัวแทนพันธมิตร อย่างน้อยพวกเขาจะมั่นใจได้ว่าบริษัทในเครือรายใหญ่เหล่านี้เชื่อถือได้และจะไม่หลอกลวงในการส่งข้อความและการปฏิบัติตามข้อกำหนด

สำหรับบริษัทในเครือที่มีขนาดเล็ก… น่าเสียดาย ถ้าคุณเป็นผู้เล่นใหม่ในที่เกิดเหตุ เป็นไปได้มากที่คุณจะมีปัญหาในการทำงานกับผู้ให้บริการรายใหญ่ของสหราชอาณาจักรหลายคน เพราะพวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร และเนื่องจากคุณเป็น เด็กน้อย คุณไม่ต้องเสียอะไรมากด้วยการเล่นเกมพันธมิตรที่ดุดัน (และมีความเสี่ยง)

หากคุณไม่สามารถหาผู้ประกอบการที่ดีที่จะร่วมงานด้วยในสหราชอาณาจักรได้ โปรดจำไว้ว่าการพนันออนไลน์เป็นกิจกรรมระดับโลก และ SEO ก็เป็นระดับโลก คุณไม่จำเป็นต้องติดอันดับในสหราชอาณาจักร มีโลกของดินแดนอื่นๆ ที่เข้มงวดน้อยกว่ามากเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎระเบียบมากกว่าสหราชอาณาจักร ดังนั้นฉันจะดูอย่างรอบคอบว่าคุณสามารถจัดอันดับในระดับสากลได้อย่างไรและติดตามจากที่นั่น

สรุป

อุตสาหกรรมการพนันในสหราชอาณาจักรกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และผู้ประกอบธุรกิจรู้สึกกังวลอย่างมากเกี่ยวกับพฤติกรรมของพันธมิตร

ฉันสามารถเห็นการรวมตัวกันของระบบนิเวศของพันธมิตรเพิ่มเติม โดยมีเครือข่ายเกิดขึ้นเรื่อยๆ และจะมีการขับเคลื่อนสู่ความเป็นสากลกับผู้เล่นรายย่อย

ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ดีหรือไม่? ใช่ แม้ว่าเราจะประสบความเจ็บปวดอย่างมากในขณะนี้ในฐานะอุตสาหกรรม แต่ความกดดันด้านอัตถิภาวนิยมแบบนี้ที่จะปฏิบัติตามจะทำให้อุตสาหกรรมของเราสะอาดขึ้น ทำให้เรามีความชอบธรรมมากขึ้น และในระยะยาวทำให้การพนันออนไลน์เป็นที่ยอมรับในสังคมมากขึ้น .

ตอน Sky Bet ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทในเครือและผู้ประกอบการนั้นไม่สบายใจเพียงใด แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความสำคัญอย่างยิ่งยวดของพันธมิตรในระบบนิเวศของ igaming อุตสาหกรรมได้เริ่มต้นการเดินทางที่ไม่สะดวกสบาย แต่ที่ฉันเชื่อว่าเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำให้ igaming ถูกต้องตามกฎหมายต่อไป คุณสามารถต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ทุกย่างก้าว หรือยอมรับการเปลี่ยนแปลงโดยรู้ว่าการปฏิบัติตามข้อกำหนดและความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นบรรทัดฐานใหม่สำหรับอุตสาหกรรมของเรา

การตลาดแอพมาไกลมาก Dorothy Creaven กล่าวว่าข้อมูลระดับผู้ใช้นั้นละเอียดกว่าที่เคยเป็นมา และบริษัท igaming ควรใช้ประโยชน์จากศักยภาพของตน

การตลาดและการสื่อสารแอปมาไกล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์การพนันและเกม

Dorothy Creaven กล่าวว่าข้อมูลระดับผู้ใช้มีให้ใช้งานและละเอียดกว่าที่เคย และบริษัท igaming ควรใช้ประโยชน์จากศักยภาพของตน

“การตั้งค่าเดิมพัน มูลค่าเดิมพัน มูลค่าผู้ใช้ตลอดชีพ และการตั้งค่ากีฬาเป็นเพียงบางส่วนของรายการระดับผู้ใช้ที่มือถือช่วยให้เราสามารถติดตามได้

ก่อนหน้านี้มือถือเป็นช่องทางการมีส่วนร่วมที่เรียบง่าย มันเป็นกลวิธีแบบสแตนด์อโลน บางอย่างที่ต้องใช้เข้าและออกจาก:

นักการตลาดและผู้จัดการแบรนด์ส่งแรงผลักดันให้เชื่อมต่อกับผู้เล่นเพื่อเตือนให้เดิมพัน
ข้อความแบบครั้งเดียวที่ส่งข้อเสนอโบนัสหรือการตลาดตามสถานที่ที่ได้รับแรงบันดาลใจ แต่ประสบความสำเร็จในระยะสั้น
ตอนนี้มือถือและความลึกของข้อมูลทำให้เรามีข้อมูลระดับผู้ใช้เพื่อให้คุณค่าที่เพิ่มขึ้นและยาวนาน
มันป้องกันแคมเปญแบบใช้แล้วทิ้งที่ไม่ได้ให้คุณค่าที่ยั่งยืน
โฟกัสอยู่ที่จำนวนการดาวน์โหลด ซึ่งเป็นตัวชี้วัดทองคำ จำนวนผู้ใช้ที่แตะเพื่อติดตั้งเป็นเป้าหมายทางธุรกิจที่มั่นคง ตัวเลขการติดตั้งยังคงมีความสำคัญ แต่ไม่มีกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับผู้เล่น สิ่งเหล่านี้ก็ไร้ค่า

ผู้ใช้แอปมากถึง 80% จะเลิกใช้งานภายใน 90 วันแรกของการใช้งาน นั่นหมายความว่าผู้เล่นส่วนใหญ่ที่ดาวน์โหลดแอปของคุณจะไม่ใช้แอปนี้อีก

คุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างไร และเปลี่ยนแอปของคุณให้เป็นนิสัยได้อย่างไร คุณจะป้องกันไม่ให้ผู้เล่นปั่นป่วนได้อย่างไร?

คำตอบอยู่ในกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมและกิจกรรมแอพ และเชื่อมโยงเข้ากับเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง มือถือให้ข้อมูลระดับผู้ใช้นี้

เจ้าของแบรนด์สามารถจับจุดข้อมูลแอปเพื่อค้นหาโซลูชันที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ของตน

เพิ่มงบประมาณการได้มาของคุณด้วยข้อมูล การได้มาซึ่ง
ผู้เล่นมือถือนั้นมีราคาแพง หากไม่เน้นการรักษาและดึงดูดลูกค้า เงินจะสูญเปล่า

ข้อมูลช่วยให้เราปรับแต่งประสบการณ์หลังการได้มาเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ใช่การลงทุนที่เปล่าประโยชน์ เราต้องการทราบว่าเมื่อใดควรผลักผู้เล่นหรือเมื่อใดควรปล่อยให้พวกเขาดึง

ของผู้เล่นมือถือใหม่ 16% วางโบนัสเดิมพันครั้งแรก แพ้และไม่กลับมาอีก การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เล่นเหล่านั้นและเอาชนะพวกเขากลับ

การทดสอบ A/B ชี้แจงแคมเปญ winback ที่มีประสิทธิภาพที่สุด และข้อมูลจะขับเคลื่อนการปรับปรุงโดยระบุว่าเมื่อใดที่ผู้เล่นมักจะเปิดกว้างต่อข้อความและข้อความใด

ข้อมูลทั้งหมดถูกรวบรวมจากกิจกรรมการเดิมพันและแอพเกมระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน 2016

ไดรฟ์ข้อมูล การแบ่งส่วน
ผู้เล่นแอปไม่แน่นอน คุณทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นได้อย่างไร? การมีส่วนร่วมบนมือถือที่ดีขึ้นและตรงเป้าหมายมากขึ้นให้ผลตอบแทนที่ดีกว่า การควบคุมการมีส่วนร่วมกับผู้เล่นของคุณ ให้คุณค่าในที่ที่พวกเขาต้องการและเมื่อใด

ผู้เล่นบนมือถืออาจรู้สึกไม่แยแสกับข้อความที่พวกเขาไม่สนใจ เราเคยเห็นมาแล้วครั้งแล้วครั้งเล่า การมีส่วนร่วมนั้นดีกว่าด้วยการแจ้งเตือนที่ตรงเป้าหมายเมื่อเทียบกับการออกอากาศ

แต่เมื่อคุณมีผู้ใช้หนึ่งล้านคน คุณจะเปิดใช้งานการเชื่อมต่อส่วนบุคคลกับพวกเขาทั้งหมดได้อย่างไร

ข้อมูลช่วยให้การส่งข้อความของคุณกับคนที่คุณรู้จักดีที่สุดสำหรับความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ยาวนาน: กลยุทธ์การแบ่งส่วนข้อมูลลูกค้าเป้าหมายจะให้ผลลัพธ์ทันที

เริ่มต้นด้วยการพิจารณาความชอบของผู้ใช้สำหรับกีฬาหรือลีก สิ่งนี้ให้การชนะอย่างรวดเร็วจากการปิด

พิจารณาว่าผู้เล่นอาจใช้แอปของคุณด้วยเหตุผลเดียวเท่านั้น: เพื่อเดิมพันการแข่งม้า ในกรณีนี้ การแจ้งเตือนแบบพุชเกี่ยวกับฟุตบอลจะไม่มีความหมาย

ตรงกันข้ามก็เป็นจริง ในบางกรณี นักพนันฟุตบอลไม่เบี่ยงเบนจากกีฬาที่เลือกหรือทีมที่เลือก แทนที่จะมุ่งที่จะออกแบบแอปใหม่ทั้งหมดสำหรับผู้เล่นแต่ละคน ข้อมูลสามารถช่วยปรับแต่งประสบการณ์ของพวกเขาได้ ดูรายละเอียดปลีกย่อยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

ข้อมูลโดยรวมแสดงให้เห็นว่าแอพ igaming 65% ของนักพนันมือถือมีจำนวนขาสะสมเท่ากันในการเดิมพันมือถือ นักพนันบางคนวางเดิมพันเดี่ยว 100% ของเวลา ผู้เล่นบางคนไม่เคยวางทวีคูณน้อยกว่าห้าเท่า

การรู้ว่าเมื่อใดควรส่งข้อความเดิมพันเดี่ยวหรือหลายรายการจะได้ผลดีกว่าสำหรับยอดเทิร์นโอเวอร์และสำหรับผู้เล่น

ข้อมูลระดับนี้ช่วยให้เข้าใจผู้เล่นของคุณได้ชัดเจนยิ่งขึ้น แคมเปญข้ามการแข่งขันพร้อมข้อมูลการเดิมพันเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและบริบทที่สูงขึ้น

การวัดพฤติกรรมในแอป การตั้งค่าเหตุการณ์ การเข้าชมหน้า เงินเดิมพัน และการเดิมพัน และการใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายใหม่จะให้ผลลัพธ์ที่สำคัญ

การสื่อสารกับผู้เล่นของคุณไม่จำเป็นต้องหยุดลงเมื่อพวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อสร้างเส้นทางของผู้เล่นโดยเน้นที่การรักษาลูกค้า

การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลระดมผู้ใช้ใหม่เพื่อทำการลงทะเบียนให้เสร็จสิ้น มันขับเคลื่อนผู้ใช้ที่ลงทะเบียนให้กลายเป็นนักพนันและขยายมูลค่าของนักพนัน

ข้อมูลขับเคลื่อนการสร้างรายได้
ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ถูกต้องมีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจการสร้างรายได้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับแบรนด์เกมออนไลน์ ข้อมูลที่ผ่านการรับรองจะนำไปสู่การหมุนเวียนที่สูงขึ้น เส้นทางของลูกค้าที่มีความหมายมากขึ้น และอัตราการรักษาที่ดีขึ้น

การเดินทางของลูกค้าดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดด้วยข้อมูลที่ใช้งานได้ดี รายละเอียดในระดับที่ละเอียด เช่น ความชอบของตลาด การตั้งค่าเงินเดิมพัน ข้อมูลตำแหน่ง และประเภทอุปกรณ์เป็นสิ่งสำคัญ

สิ่งเหล่านี้สามารถใช้เป็นรายบุคคลหรือเป็นส่วนหนึ่งของชุดค่าผสม กุญแจสำคัญคือการระบุข้อความที่ถูกต้องและเวลาที่เหมาะสม

เริ่มต้นใช้งาน: ขั้นตอนแรกของการเดินทางผ่านแอปของผู้ใช้สามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ได้ ข้อมูลบอกเราว่าจุดปวดอยู่ตรงไหน และเราจะแก้ไขได้อย่างไร ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือใหม่ 1 ใน 5 รายเสร็จสิ้นการลงทะเบียนและไม่กลับมาอีก

การลงลึกในข้อมูลจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้นและจะแก้ไขได้อย่างไร การดำเนินการตามเส้นทางการเริ่มต้นใช้งานที่ถูกต้องจะยกระดับเส้นโค้งการรักษาผู้ใช้ทั้งหมด

การมีส่วนร่วมส่วนบุคคลที่สม่ำเสมอนำไปสู่อัตราการรักษาที่ดีขึ้น 64% ของนักพนันมือถือมี ‘เขตสบาย’ อัตราต่อรอง

พวกเขาวางเดิมพันส่วนใหญ่ในช่วงนั้นและจะไม่วางเดิมพันสั้นหรือยาวกว่าใน ‘เขตสบาย’ นี้

การส่งมอบตลาดที่เหมาะสมให้กับผู้เล่นของคุณทำให้กระบวนการตัดสินใจของพวกเขาง่ายขึ้น ลูกค้าบางคนชอบข้อความตามสถิติของผู้เล่นแทนที่จะเป็นอัตราต่อรองและในทางกลับกัน

การโต้ตอบกับลูกค้าประจำและลูกค้าประจำควรแตกต่างจากผู้ใช้ใหม่ ติดตามเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุด ตลาด เงินเดิมพัน ประเภทของข้อความ ช่วงเวลาของวัน

ตั้งเป้าที่จะโน้มน้าวการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง เช่น การแนะนำตลาดใหม่หรือกีฬาใหม่ ติดตามสิ่งเหล่านี้ในรอบสาม, เจ็ด, 21, 30 หรือ 90 วัน

การวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมมือถือช่วยให้เข้าใจถึงความเปิดกว้างของผู้เล่นในการขายต่อเนื่องหรือการเพิ่มยอดขาย กำหนดการเลือกแบบสุ่มของผู้ใช้และเรียกใช้แคมเปญทดสอบเมื่อเปิดตัวมินิเกมหรือโปรโมชันใหม่

ข้อมูลที่ได้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการที่ฐานผู้ใช้จะได้รับ และวิธีการขยายขนาดสำหรับรุ่นเต็ม

วางแผนการเติบโตของเกมหรือโปรโมชันใหม่โดยทดสอบสมมติฐานของคุณกับผู้เล่นจริงที่มีอยู่

เราเคยได้ยินเกี่ยวกับการเล่นและผลกระทบที่มีต่อนักพนันมือถือ นักพนันมือถือหนึ่งในสามใช้การเดิมพันก่อนการแข่งขันและระหว่างการแข่งขัน

ส่วนที่เหลือ ส่วนใหญ่สองในสาม ชอบเฉพาะช่วงก่อนการแข่งขันหรือระหว่างการแข่งขันเท่านั้น การใช้ข้อมูลนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

และการวิเคราะห์ข้อมูลระยะยาวก็นำเสนอรูปแบบเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นแนวโน้มที่จะเดิมพันทั้งสองอย่างมากที่สุด

มีการเดิมพันที่กำลังเล่นบนมือถือเพิ่มขึ้น 5-15 เท่า อันเป็นผลมาจากการแจ้งเตือนแบบพุชในช่วงพักครึ่งแต่ละรายการในตลาดภายในประเทศ

การรู้ว่าเมื่อใดที่ผู้เล่นของคุณจะเปิดรับในตลาดที่กำลังเล่นอยู่หรือตลาดประเภทต่างๆ จะเปิดประตูสู่คำแนะนำทางการตลาดที่ไม่มีที่สิ้นสุดและความสามารถในการหมุนเวียน

เทคโนโลยีกำลังเคลื่อนที่เร็วกว่าที่เคย ความก้าวหน้าเหล่านี้ทำให้ข้อมูลมีความลึกและกว้างมากขึ้น

ความท้าทายในตอนนี้คือการพัฒนากลยุทธ์ที่ชัดเจนซึ่งนำโดยข้อมูลนี้และนำการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมาสู่ผู้เล่นของคุณในวงกว้าง

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่นำโดยข้อมูลจะนำมาซึ่งชัยชนะอย่างรวดเร็ว และการใช้กรอบความคิดที่เน้นข้อมูลเป็นหลักจะทำให้แบรนด์ igaming เติบโตต่อไป”

Dorothy Creaven เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าผู้บริหารของ Element Wave ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการตลาดบนมือถือ igaming

โอลา อิกาเมอร์! ไดอารี่กันชนที่สดใสในสัปดาห์นี้: PPBF ปิดสำนักงาน Gib, FA คิดใหม่เกี่ยวกับผู้สนับสนุนการเดิมพัน, เกมในสหรัฐอเมริกา, ปิกนิกทนายความของ Tabcorp-Tatts, นีออน Casumo, ผู้สนับสนุน U-17 AFCON, BBC เกี่ยวกับการพนันที่มีปัญหา

แดดออก อากาศก็หวาน! นั่นคือ igamers ที่ถูกต้อง มันเป็น iGB Diary ที่สดใส – สัปดาห์นี้: PPBF ปิดสำนักงาน Gib, FA คิดใหม่เกี่ยวกับผู้สนับสนุนการเดิมพัน, เรารักคำย่อของสหรัฐอเมริกาเหล่านั้น, การควบรวมกิจการของ Tabcorp-Tatts: ปิกนิกอะไร, Casumo เต็มไปด้วยนีออน, ผู้สนับสนุน U-17 AFCON , BBC Money Box เกี่ยวกับปัญหาการพนัน

PPBF Gib ปิดสำนักงาน
ข่าวที่Paddy Power Betfair กำลังปิดสำนักงานยิบรอลตาร์เป็นข่าวใหญ่ มีรายละเอียดเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเหตุผลที่แน่นอนเบื้องหลังการตัดสินใจนอกเหนือจาก “การดำเนินการจากส่วนกลาง”, “การปรับโครงสร้างหลังการควบรวมกิจการ”, “การทำงานร่วมกัน” ฯลฯ แต่แน่นอนว่าเงาของ Brexit ยังคงปกคลุมอยู่ ผู้สังเกตการณ์หลายคนเชื่อว่ากิบจะไม่เป็นไร แต่แน่นอนว่าหากมีผู้ปฏิบัติงานอีกสองสามคนออกจากน้ำเสียงจะเปลี่ยนไปอย่างไม่ต้องสงสัย

เอฟเอในดามาซีนพลิกช็อค!
ทั้งแชมป์พรีเมียร์ลีกคนใหม่อย่างเชลซีหรือซันเดอร์แลนด์ที่ตกชั้นไม่มีอะไรจะเล่นในเกมสุดท้ายของฤดูกาลเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา ดังนั้นเมื่อซันเดอร์แลนด์เตะบอลในนาทีที่ 26 ตำนานเชลซีที่เกษียณอายุและสวมเสื้อหมายเลข 26 จอห์น เทอร์รี่ อาจถูกเปลี่ยนตัวเพื่อรับเกียรติจากนอกสนามสำหรับเกมที่ 718 และเกมสุดท้ายของเขากับสโมสร ดูเหมือนว่า ไม่มีพิษภัยถ้าประจบประแจงท่าทางจากนั้นเราได้ยินว่า FA กำลังตรวจสอบการเดิมพันสามครั้งที่วางด้วย Paddy Power ในนาทีที่แน่นอนของการเปลี่ยนตัวที่ 100-1 อัตราต่อรองในการเปลี่ยนตัวได้รับการเสนอหลังจากมีการไต่สวนโดยนักพนันซึ่งถือว่าโชคดีมากหรือมีความรู้ภายในบ้าง ไม่มีรูปแบบการเดิมพันที่น่าสงสัยอื่น ๆ ที่ระบุถึงความรู้เดิมเกี่ยวกับการเปลี่ยนตัวตั้งแต่นั้นมา เป็นกรณีของ sledgehammer-meets-nut หรือไม่? นอกจากนี้ยังทำให้เกิดคำถามว่าความคลั่งไคล้ของ FA ที่มีต่อ บริษัท พนันนั้นได้รับอิทธิพลมากเกินไปจากการรับรู้เชิงลบที่ยากจะเพิกเฉยต่ออุตสาหกรรมที่หมุนเวียนในสื่อและวงการการเมืองหรือไม่ หลังจากการแบน 18 เดือนสิ้นสุดอาชีพโจอี้ บาร์ตันเพิ่งส่งให้โจอี้ บาร์ตัน ทำผิดกฎการเดิมพันซึ่งกระตุ้นให้เขาตราหน้าพวกเขาว่าเป็นคนหน้าซื่อใจคดเนื่องจากความสัมพันธ์ทางการค้าของ FA กับบริษัทพนัน ทันใดนั้นก็ประกาศว่ากำลังพิจารณาที่จะตัดความสัมพันธ์เหล่านี้ ค่อนข้างมากว่า 10 สโมสรจาก 20 สโมสรของพรีเมียร์ลีกอังกฤษในปัจจุบันยกย่องแบรนด์การพนันในฐานะผู้สนับสนุนเสื้อจะตอบสนองต่อสิ่งนี้และการปรับตำแหน่งเชิงพาณิชย์นี้จะเป็นไปได้อย่างไรเมื่อเผชิญกับ บริษัท การพนันจำนวนมากที่หลั่งไหลเข้ามาในเกม (Sky Bet ยังสนับสนุนทั้งสาม ดิวิชั่นฟุตบอลลีกที่ต่ำกว่า EPL) ยังคงต้องติดตาม ไดอารี่ (สำหรับสิ่งที่คุ้มค่า) ถือว่าการดูแลปัญหาเหล่านั้นอย่างมั่นคงนั้นดีกว่าปฏิกิริยาการกระตุกเข่าเสมอ

ใครมี GAME?
การผลักดันกฎข้อบังคับการพนันกีฬาของสหรัฐฯ รวบรวมโมเมนตัมมากพอที่จะทำให้มันผ่านพ้นไปได้หรือไม่? วันแรกยังนิ่ง แต่กระแสน้ำอาจจะค่อยๆ เปลี่ยนไป ดังที่เห็นได้จากข่าวเมื่อวานนี้ว่าคณะกรรมการพลังงานและการพาณิชย์ของสภาได้ออกพระราชบัญญัติความรับผิดชอบต่อการเล่นเกมและความทันสมัย ​​(GAME) (เราต้องการตัวย่อมากกว่านี้!) ซึ่งจะยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬาสำหรับมืออาชีพและสมัครเล่นปี 1992 (PASPA) อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นข้อห้ามทั่วประเทศเกี่ยวกับการพนันกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ จำนวนผู้บริหารที่เพิ่มขึ้นได้เข้าร่วมเรียกร้องให้มีการควบคุมการเดิมพันและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าตลาดการพนันที่ไม่มีใบอนุญาตนั้นได้ประโยชน์อย่างมหาศาลจากการขาดตัวเลือกที่มีการควบคุม อีเอสพีเอ็นสร้างเนื้อหาที่จริงจังในหัวข้อนี้เมื่อต้นเดือนพฤษภาคมและในขณะที่ Dan Spillane รองประธานอาวุโสของ NBA และผู้ช่วยที่ปรึกษาทั่วไปบอกกับเครือข่าย: “หนึ่งในเป้าหมายคือการให้ผู้ที่สนใจในการเดิมพันกีฬามีแรงจูงใจที่จะเปลี่ยนจาก ตลาดที่ผิดกฎหมายไปยังตลาดที่ถูกกฎหมาย”

ศาลควบรวมกิจการ Tabcorp-Tatts: ใครทำได้ดีที่สุด?
บริษัทพนันในออสเตรเลียมักโต้เถียงว่านักการเมืองของประเทศควรปฏิบัติตามตัวอย่างของสหราชอาณาจักรในเรื่องกฎระเบียบเกี่ยวกับเกม แต่ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่กระตือรือร้นที่จะทำตามผู้นำของประเทศแม่ในเรื่องการแข่งขัน Richard Burt หัวหน้าในอุตสาหกรรมการแข่งรถคนหนึ่ง – Richard Burt หัวหน้าผู้บริหารของ Racing and Wagering Western Australia (RWWA) บอกกับศาลเกี่ยวกับการควบรวมกิจการที่เสนอระหว่าง Tabcorp และ Tatts ว่าหากการควบรวมกิจการถูกปิดกั้น เงินรางวัลการแข่งขันจะลดลงถึงระดับสหราชอาณาจักร โดยที่ “ บริษัท” มีอำนาจเหนือและเงินทุนสำหรับกีฬาคือการช่วยชีวิต ด้วยสภาพการแข่งขันที่ยากลำบากในสหราชอาณาจักร เขาอาจมีประเด็น ถึงกระนั้น สมาคมนักแข่งรถ Down Under ก็ยังไม่เป็นเอกฉันท์ในการต่อต้าน โดยหน่วยงานแข่งของวิกตอเรียโต้เถียงกับการควบรวมกิจการ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ “บริษัท” กำลังเข้าแถวต่อต้านการควบรวมกิจการ ด้วย Sportsbet และ CrownBet ยังทำการยื่นคำร้องต่อศาลการแข่งขันของออสเตรเลีย ด้วยการที่ Tabcorp เป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์ Sky Racing ก็มีแนวโน้มว่าจะเป็นสิทธิ์ของสื่อที่หลายคนกังวล – แม้จะชัดเจนในค่าย ‘Team Merger’ ในการยื่นคำร้องต่อศาลในเดือนเมษายน แม้แต่ RWWA ก็ยังแสดงความกังวลว่าจะสามารถทำได้หรือไม่ เพื่อเข้าถึงช่องออกอากาศบน Sky ใน “เงื่อนไขทางการค้าที่สมเหตุสมผล” ในแนวนอนหลังการควบรวมกิจการ ฝ่ายไหนจะฟ้องศาลได้ดีที่สุด? ยังไม่ชัดแต่ ในการยื่นคำร้องต่อศาลในเดือนเมษายน แม้แต่ RWWA ก็แสดงความกังวลว่าจะสามารถเข้าถึงช่องออกอากาศบน Sky ได้หรือไม่ด้วย “เงื่อนไขทางการค้าที่สมเหตุสมผล” ในภูมิทัศน์หลังการควบรวมกิจการ ฝ่ายไหนจะฟ้องศาลได้ดีที่สุด? ยังไม่ชัดแต่ ในการยื่นคำร้องต่อศาลในเดือนเมษายน แม้แต่ RWWA ก็แสดงความกังวลว่าจะสามารถเข้าถึงช่องออกอากาศบน Sky ได้หรือไม่ด้วย “เงื่อนไขทางการค้าที่สมเหตุสมผล” ในภูมิทัศน์หลังการควบรวมกิจการ ฝ่ายไหนจะฟ้องศาลได้ดีที่สุด? ยังไม่ชัดแต่พาดหัวของFinancial Reviewได้เจาะลึกว่าใครคือผู้ชนะที่แท้จริง: “การปิกนิกของทนายความนักแข่งรถยังคงดำเนินต่อไปที่ Tatts การได้ยินของ Tabcorp” บวก ca เปลี่ยน eh…

พยักหน้านีออนของ Casumo
Casumo คาสิโนออนไลน์ที่ได้รับอนุญาตจากมอลตากำลังโอบรับองค์กรในท้องถิ่นในวิดีโออาชีพใหม่ที่มี Neonglow บริษัท ป้ายไฟนีออนของมอลตาซึ่งครอบคลุมสามชั่วอายุคน John Farrugia ผู้ก่อตั้ง Neonglow เริ่มใช้หลอดนีออนในปี 1952 โดยผลิตป้ายทำมือจากหลอดนีออน และเปลี่ยนบริษัทของเขาให้เป็นหนึ่งในผู้นำด้านงานฝีมือตลอด 60 ปีที่ผ่านมา Casumo เชื่อมโยงตัวเองกับธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัว ใช้ประโยชน์จากบรรยากาศของช่างฝีมือที่ได้รับความนิยมในขณะนี้อย่างชาญฉลาด เช่นเดียวกับการอ้างถึงอดีตที่สว่างไสวของคาสิโน แม้ว่าเราจะเป็นคนเยาะเย้ยถากถาง แต่เราก็คาดหวังว่าจะมีเสียงหัวเราะเยาะเย้ยเยาะเย้ยถากถางเรื่องทั้งหมดเพื่อเรียกหาคนมาหลอกหลอนเรา… ทำให้เราอับอายและยุติธรรมกับ Casumo คาสิโนบนบกมีไฟนีออนประดับประดามากที่สุดเท่าที่จะมากได้

การสนับสนุนการเดิมพัน – อีกครั้ง
การติดต่อในอุตสาหกรรมทำให้เกิดปัญหาการสนับสนุนการเดิมพันระหว่างการแข่งขันแอฟริกันคัพออฟเนชันส์อายุต่ำกว่า 17 ปีที่กำลังเกิดขึ้นที่กาบอง เขาสังเกตเห็นว่าผู้ดำเนินการGuinnée Games (ภาพขวา) มีชื่ออยู่บนแบนเนอร์ข้างสนามและสงสัยว่ามันถูกต้องหรือไม่ที่การแข่งขันฟุตบอลอายุต่ำกว่า 18 ปีควรมีแบรนด์การเดิมพันเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนเป็นคำถามที่ยุติธรรมเมื่อนึกถึงความเหลื่อมล้ำที่อุตสาหกรรมได้รับจากสื่อส่วนใหญ่และตลาดต่างๆ ทั่วโลก และมันก็ไม่ยากที่จะจินตนาการว่านักวิจารณ์ตาเหยี่ยวมองผู้ปฏิบัติงานที่ทำการตลาดของแบรนด์อย่างไม่เห็นด้วยในระหว่างงานดังกล่าว แน่นอนว่าจะมีผู้ใหญ่ที่ดูเกมเหล่านี้ที่ต้องการวางเดิมพัน แต่ก็มีเยาวชนจำนวนมากที่ให้ความสนใจในขณะที่ผู้เล่นที่เข้าร่วมจะไม่มีสิทธิ์ในการเดิมพันตามกฎหมาย

BBC Money Box เกี่ยวกับปัญหาการพนัน
พูดถึงการหลอกลวง (เราล้อเล่น) มีใครฟังMoney Box ของ BBC Radio 4 เป็นพิเศษเกี่ยวกับปัญหาการพนันไหม? มีนักวิชาการหลายคน ผู้เชี่ยวชาญด้านการเสพติด Gamcare และ Clive Hawkswood ผู้บริหารระดับสูงของ Remote Gambling Association เพื่อนร่วมงานที่เคยฟังรายการแล้วรู้สึกไม่ค่อยพอใจกับการแสดงภาพอุตสาหกรรมนี้ แต่ Diary รู้สึกว่ามันออกมาได้ หรืออย่างน้อย ‘ชื่อเสียงที่เป็นกลาง’ เพื่อใช้สำนวนโวหาร ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ในภาพรวม และ Hawkswood ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมในลักษณะที่สร้างสรรค์ คนที่มองโลกในแง่ร้ายมากขึ้นในหมู่พวกเราอาจคาดหวังให้เขาและภาคส่วนนี้ปิดบังไว้ แต่ข้อโต้แย้งหลายข้อก็สอดคล้องกันและทำได้ดีในภาพรวม ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่นักวิชาการบางคนเน้นย้ำคือระดับปัญหาการพนันในปัจจุบันเป็นเพียงยอดภูเขาน้ำแข็ง. หนึ่งในนั้นกล่าวว่าการสำรวจสุขภาพของสหราชอาณาจักรในปี 2555 เปิดเผยว่า 17% ของชายหนุ่มรายงานปัญหาการพนันในระดับหนึ่งซึ่ง “น่าตกใจเพราะสภาพแวดล้อมการพนันในปัจจุบันมีมาตั้งแต่ปี 2550 เท่านั้น ซึ่งเป็นรุ่นแรกที่สัมผัสกับสิ่งนี้ พร้อมใช้งานและทำให้เป็นมาตรฐาน” ถามว่าการพนันสร้างปัญหามากมายในสังคมที่กว้างขึ้นหรือไม่ Hawkswood กล่าวว่า: “เราอยู่ในระยะเปลี่ยนผ่านที่เราไม่ได้พูดถึงปัญหาการพนันและตอนนี้เรากำลังพูดถึงการลดอันตรายให้น้อยที่สุด ในสังคมที่เราทำให้การพนันถูกกฎหมาย จะมีนักพนันที่มีปัญหาในระดับหนึ่งเสมอ เราไม่สามารถกำจัดมันให้หมดสิ้นได้ ดังนั้นมันเกี่ยวกับการจัดการสิ่งนั้นและผลกระทบต่อผู้อื่น แน่นอนว่าถ้าไม่มีการพนัน ปัญหาเรื่องการพนันก็คงไม่เกิด เราจึงยอมรับความรับผิดชอบนั้น แต่นั่นคือโลกแห่งความเป็นจริง การพนันจะไม่หายไป (และ) เป็นงานอดิเรกที่ไม่เป็นอันตรายสำหรับคนส่วนใหญ่ มันเกี่ยวกับการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มคนเล็ก ๆ แต่สำคัญมากที่ไม่สามารถจัดการการพนันและพฤติกรรมอื่น ๆ ได้” ไคลฟ์พูดได้ดี

Unibet ได้กลายเป็นผู้ให้บริการการพนันออนไลน์ในต่างประเทศรายล่าสุดที่เปิดตัวระบบการเดิมพันที่กำลังเล่นในออสเตรเลีย แม้ว่าจะมีความไม่แน่นอนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของบริการดังกล่าว

เช่นเดียวกับบริการที่เสนอโดยคู่แข่งอย่าง William Hill, Ladbrokes และ Bet365 ข้อเสนอใหม่ของ Unibet ให้คำมั่นที่จะอนุญาตให้นักพนันในประเทศวางเดิมพันระหว่างการแข่งขันระหว่างการแข่งขันกีฬาสด

ในขั้นต้น บริการนี้จะพร้อมใช้งานผ่านเดสก์ท็อปที่ใช้เบราว์เซอร์ Chrome หรือ Firefox โดย Unibet ยังวางแผนที่จะเปิดตัวข้อเสนอในแอปพลิเคชันมือถือในประเทศ

การยืนยันการเปิดตัวเกิดขึ้นแม้จะมีความไม่แน่นอนทางกฎหมายเกี่ยวกับการเดิมพันที่กำลังแข่งขันในประเทศ โดยรัฐบาลออสเตรเลียยังไม่ได้ตัดสินใจเกี่ยวกับอนาคตของกิจกรรมดังกล่าว

กฎหมายว่าด้วยการพนันเชิงโต้ตอบ (Interactive Gambling Act – IGA) ปี 2544 ซึ่งออสเตรเลียกำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ ระบุว่าแม้สามารถเดิมพันเกมสดได้ที่ร้านค้าปลีกหรือทางโทรศัพท์ ผู้ให้บริการไม่สามารถให้บริการนี้ผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ออนไลน์บางแบรนด์กำลังข้ามระบบด้วยช่องโหว่ที่พวกเขาใช้เทคโนโลยีโปรโตคอลเสียงผ่านอินเทอร์เน็ต (VOIP) เพื่อใช้งานระบบที่อนุญาตให้นักพนันวางเดิมพันโดยคลิกปุ่มและยืนยันการเดิมพันด้วยการโทรอัตโนมัติ

ขณะนี้รัฐบาลออสเตรเลียกำลังพิจารณาทบทวน IGA ซึ่งรวมถึงว่าจะผ่อนปรนการห้ามเล่นเกมออนไลน์หรือไม่

บุคลากรที่มีชื่อเสียงหลายคนรวมถึง Peter McGuaran หัวหน้าผู้บริหารของ Racing Australia ได้เรียกร้องให้มีการห้ามการเดิมพันกีฬาระหว่างการแข่งขันเพื่อช่วยปกป้องความสมบูรณ์ของกีฬาในประเทศ

ในขณะเดียวกัน Unibet ได้กลายเป็นผู้ให้บริการรายแรกที่เริ่มถ่ายทอดสดด้วย ‘BetUP’ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์การพนันกีฬาที่กำลังเล่นใหม่จาก Commologic

ถ่ายทอดสดผ่านช่องทางเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ตของ Unibet บริการใหม่นี้จะวางจำหน่ายในหกตลาดที่บริษัทดำเนินการอยู่ รวมถึงสหราชอาณาจักรและสวีเดน

ผลิตภัณฑ์จะรวบรวมผู้เล่นเข้าด้วยกันเพื่อเสนอรางวัลแจ็คพอตให้กับนักพนันที่สามารถทำนายชุดข้อเสนอที่กำลังแข่งขันได้ตลอดการแข่งขันกีฬาสด

Erik Bäcklund หัวหน้าแผนกกีฬาของ Unibet กล่าวว่า ทดลองเล่น SBOBET “จนถึงตอนนี้ เราเห็นความสนใจอย่างมากในตลาดต่างๆ และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและประสบการณ์ในหน้าจอที่สอง

“เราประเมินโอกาสและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เป็นประจำ โดย BetUp โดดเด่นตั้งแต่เริ่มต้น”

Tamir Berler หัวหน้าผู้บริหารและผู้ก่อตั้ง Commologic กล่าวเสริมว่า: “เราเข้าใจดีว่าผู้ประกอบการพนันกีฬาทุกคนต้องการปรับปรุงการมีส่วนร่วมและเข้าถึงกลุ่มประชากรใหม่ ดังนั้นเราจึงรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ใช้งาน BetUP ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งทำเช่นนั้น”

Betsafe แบรนด์ Betsson ได้เปิดตัวการดำเนินงานในเคนยา หกเดือนหลังจากลงนามข้อตกลงผู้สนับสนุนหลักในประเทศ โดยได้รับใบอนุญาตจากคณะกรรมการควบคุมการเดิมพันและการออกใบอนุญาต (BCLB)

การเปิดตัวจะดำเนินการผ่าน Bet High Kenya ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ Betsson ในเคนยา

Alex Kobia รักษาการหัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ Bet High กล่าวว่า Betsafe หวังว่าจะสร้างความแตกต่างโดยมุ่งเน้นที่การพนันอย่างมีความรับผิดชอบ

“Betsafe ถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความปลอดภัยของแฟนพนันกีฬาของเคนยาด้วยสภาพแวดล้อมการเล่นเกมที่รับผิดชอบครั้งแรกในชั้นเรียนที่มีการควบคุมที่เป็นเอกลักษณ์และคุณสมบัติด้านความปลอดภัย” เขากล่าว

“นอกจากนี้ เราจะเป็นบริษัทเกมแห่งแรกในภูมิภาค ที่จะจ้างเจ้าหน้าที่เกมที่รับผิดชอบ เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับคุณค่าของ Betsafe ที่มีต่อลูกค้าอย่างต่อเนื่อง และในขณะเดียวกันก็จัดการโปรแกรมเกมที่รับผิดชอบหลักของเราโดยร่วมมือกับ GamHelp Kenya – องค์กรที่สนับสนุน ชาวเคนยาที่มีปัญหาด้านพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเล่นเกม”

นอกจากนี้ผู้ดำเนินการจะเสนอการเดิมพันที่ตลาดเป็นอันดับแรกโดยข้อความและผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย

ผู้ประกอบการกล่าวว่าจะจ้างพนักงาน 150 คนในประเทศภายในสองปี และคาดว่าจะสนับสนุนงานอย่างน้อย 1,000 ตำแหน่งเมื่อรวมธุรกิจอื่นๆ ที่อาจได้รับประโยชน์จากการมีอยู่

การเข้าสู่ตลาดของ Betsafe เกิดขึ้นหลังจากลงนามข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับสองสโมสรฟุตบอลชั้นนำของเคนยาไนโรบีคู่แข่ง Gor Mahia และ AFC Leopards ในเดือนมิถุนายน

ทั้งสองสโมสรประสบปัญหาทางการเงินตั้งแต่การถอนตัวของสปอนเซอร์คนก่อน ซึ่งก็คือ Sportpesa ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการในท้องถิ่น ซึ่งมากกว่าภาษีสรรพสามิต 20% สำหรับการชนะ ซึ่งต่อมาถูกลบออกจากงบประมาณของเคนยาในเดือนกรกฎาคม Sportpesa กลับสู่ตลาดเคนยาอีกครั้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหลังจากที่ศาลได้ยกเลิกความพยายามของ BCLB ในการระงับความพยายามที่จะกลับมาภายใต้ผู้ถือใบอนุญาตรายใหม่ในเดือนตุลาคม

Kobia กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนกีฬาในท้องถิ่น

“ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์สามปีของเรากับ Gor Mahia และ AFC Leopards ได้ลงนามในเดือนมิถุนายน 2020 ก่อนการเข้าร่วมอย่างเป็นทางการของเราจะเป็นการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความมุ่งมั่นของเราที่มีต่อฟุตบอลเคนยา” Kobia กล่าว “ฐานแฟนบอลที่ใหญ่และภักดีของพวกเขาจะเปิดโอกาสให้เราได้มีส่วนร่วมกับแฟนฟุตบอลและในขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นแกนหลักในการลงทุนตามแผนของเราในโครงสร้างพื้นฐานฟุตบอลและฟุตบอลระดับรากหญ้า”

Dan Shikanda ประธาน AFC Leopards กล่าวว่าการเปิดตัวของโอเปอเรเตอร์ถือเป็นพัฒนาการที่สำคัญสำหรับฟุตบอลในประเทศ

“การเปิดตัว Betsafe นั้นยิ่งใหญ่ต่อการพัฒนาของฟุตบอลในเคนยา” ชิกันดากล่าว “ในฐานะสโมสร เรารู้สึกขอบคุณพวกเขาที่เชื่อมั่นในตัวเราและตกลงที่จะอุปถัมภ์และสนับสนุนเรา แม้กระทั่งก่อนที่พวกเขาจะเริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการ”

“เราตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับพวกเขาและขอให้แฟน ๆ ของเรายอมรับ Betsafe ในฐานะสปอนเซอร์ของเราและที่สำคัญที่สุดในฐานะหุ้นส่วนการเดิมพันของเรา”

ประธาน Gor Mahia Ambrose Rachier เห็นด้วยกับความรู้สึกนี้และกล่าวว่า Betsafe ได้แสดงความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าต่อสโมสร

“Betsafe เปิดตัวในเวลาที่เหมาะสมเมื่อฟุตบอลลีกของเรากำลังกลับมา” เขากล่าว “ความร่วมมือของเรากับพวกเขาจะไปไกลในการยกระดับมาตรฐานของเกมของเราไปอีกระดับ

“ใน Betsafe เรามีพันธมิตรที่สนับสนุนและให้คำมั่นกับเรา และเราไม่สามารถขอบคุณพวกเขาได้มากพอ เราขอเรียกร้องให้แฟน ๆ ของเราให้การสนับสนุน Betsafe อย่างไม่มีเงื่อนไขและใช้ผลิตภัณฑ์ของตนอย่างเต็มที่ด้วยความกระตือรือร้นที่ไม่ซ้ำใคร Gor Mahia”

ในขณะที่ผู้ประกอบการรวมถึง Sportpesa ต้องเผชิญกับข้อพิพาทที่ยาวนานกับ BCLB Kobia กล่าวว่าธุรกิจของเขาจะทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการเดิมพันที่ใช้การได้สำหรับทุกฝ่าย

“Betsafe สนับสนุนความพยายามของรัฐบาลเคนยาอย่างเต็มที่ในการสร้างสภาพแวดล้อมการเล่นเกมที่ปลอดภัยและมีความรับผิดชอบผ่านหน่วยงานกำกับดูแล คณะกรรมการควบคุมการเดิมพันและการออกใบอนุญาต (BCLB) และคุณสมบัติการเล่นเกมและการส่งข้อความของเราเป็นข้อพิสูจน์ถึงสิ่งนั้น” Kobia กล่าว